暑期临近，旅游市场热度持续攀升。6月24日，马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，“毕业旅行”搜索热度同比上涨175%，“亲子游”搜索热度同比上涨166%。高涨的出行意愿正加速转化为文旅消费的实际增量。
多地密集发放消费补贴，精准匹配出游需求
6月以来，多地同步“上新”暑期消费支持政策。6月18日起，四川省面向全国来川和在川的“一老一小”群体，分批次发放总计3000万元的2026年“锦绣天府·安逸四川”文旅消费券；同日晚，第十一届重庆文化旅游惠民消费季（夏季）启动，重庆市将推出超3000万元补贴与优惠；云南省自6月19日起正式发放总额2000万元的彩云电影消费券。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，暑期是各类群体出游的活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。
深挖本土特色，沉浸式体验成主流
除真金白银让利于消费者外，不少地方还深挖本土文化特色，将传统民俗、自然生态、潮流玩法等融入暑期文旅场景。在6月24日举行的广东文旅资源专场推介暨研学旅游合作对接会上，广东省文化和旅游厅正式发布“暑假当然来广东，乐享一夏”暑期主题产品，推出23条精品旅游线路，涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明分析认为，从目前已推出的暑期文旅促消费举措看，越来越多地方倾向于兼顾“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”，多点发力深耕文旅融合创新发展，不断提升游客满意度和获得感。部分地方还扩充航空运力、增开列车，以升级出行保障打通暑期文旅消费的“最后一公里”，为促进地方经济高质量发展、扩大内需注入动能。
亲子游、研学游引领风潮，供给端跨界融合加速
暑期是文旅消费需求集中释放的时段。从非遗市集到主题乐园，从体育赛事到民俗展演，新场景新业态不断涌现，在高度适配游客多样化需求的同时，也带火了“亲子游”“研学游”“夜游”等出游方式。
中央财经大学副教授刘春生表示，今年暑期文旅消费供给端将进一步加速跨界融合，消费端将由深度体验、小众探索引领风潮。同时具备“研学”和“休闲”双重属性的“亲子游”产品将受到市场青睐，成为暑期文旅消费的核心增长极。从“发券引流”到“场景升级”，从“文化注入”到“科技赋能”，暑期文旅市场正从单一的价格刺激走向全方位的体验升级，为全年文旅消费的高质量发展打下坚实注脚。
