3月5日，阿迪达斯发布的2024年第四季度及全年财报亮点纷呈，全球营收表现强劲，其中大中华区业绩尤为突出，连续七个季度实现“有质量的增长”，全年营收重回双位数增长轨道。阿迪达斯全球CEO古尔登在财报发布后的电话会上，对中国团队取得的成绩给予了高度评价。
财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收达到236.83亿欧元，在货币中性下较上年同期增长12%。公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元，毛利率也提升至50.8%。特别是第四季度，全球营收达59.65亿欧元，同比增长19%，毛利率也强劲改善至49.8%。
大中华区作为阿迪达斯的重要战略市场，业绩表现尤为亮眼。第四季度营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。这一成绩的取得，得益于阿迪达斯“诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头”的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的紧密合作。
古尔登对中国团队的能力给予了充分肯定，他表示：“中国管理团队展现了卓越的能力，有效推动了中国业务的增长。他们深刻理解中国消费者的需求，并能够做出最符合市场实际情况的决策。”他强调，未来将进一步赋予本土团队更大的自主权，使他们能够更好地应对市场变化。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也表示，大中华区实现季度业绩“七连增”，得益于公司坚持“在中国，为中国”的本土化策略，深化运动表现与运动时尚双轮驱动的发展模式，从产品、服务到运动文化，全方位满足中国运动员和消费者的需求。
在中国市场，阿迪达斯的承诺更加坚定。公司不仅赞助了多项马拉松赛事，引领健身新潮流，还依托全球资源优势，促成全球知名球星中国行，支持中国青少年足球发展，并与清华大学展开深入合作。这些举措都是阿迪达斯支持中国体育事业发展、创造体育当代价值的具体体现。
古尔登指出，中国市场的潜力巨大，中产阶级消费者群体不断壮大，消费者对运动的参与度和对时尚的关注度日益提高。他强调，中国市场的商业模式最具吸引力，也最具有盈利潜力，因为供应链周期更短，整体运营效率更高。阿迪达斯将坚定不移地深耕中国市场，通过“在中国，为中国”的本地化策略，实现持续发展。
面对消费者的新趋势，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。公司与本土设计力量携手合作，为经典产品注入新的生命力，同时打造“中国创造”产品，受到国内外消费者的青睐。为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级柔性供应链能力，根据市场反应制定生产计划，更灵活地满足市场需求。
截至目前，阿迪达斯的“中国制造”产品比例超80%，超半数的产品由本土设计团队亲自打造。同时，公司也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。
国金证券在研报中指出，阿迪达斯大中华区营收自2023年第二季度起迎来拐点，品牌力稳健修复。新任CEO的本土化战略取得了良好的效果，看好阿迪达斯未来经营持续向上。
