6月10日，巨人集团旗下白酒品牌黄金酱酒宣布推出首款限量数字藏品，一共发行33个尊享版、288个典藏版。其中，巨人集团创始人史玉柱和著名歌唱家腾格尔分别持有编号1、编号8的尊享版数字藏品。据悉，首批黄金酱酒数字藏品不公开售卖，仅面向包括黄金酱酒的战略合作伙伴、实力经销商、资深酒友等特定群体定向赠予。
数字藏品被认为是进入元宇宙的一张“门票”。史玉柱也对元宇宙的发展方向表现出浓厚的兴趣，他曾在社交媒体发文称，元宇宙没有统一的定义，100个人有100个定义和描述，元宇宙时代必然来临。
巨人集团旗下上市公司巨人网络在回复投资者提问时也曾表示，公司十分重视元宇宙趋势及其带给游戏产业的机遇，已将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一，并组建研发团队逐步开展自研探索。
