6月24日，东方明珠年度品牌活动“东方明珠璀璨夜”举行。活动现场集中发布多项合作与创新举措，从东方明珠塔携手泡泡玛特与时空道宇打造沉浸式文旅新体验，到“白玉兰直播间”焕新IP全链路运营，再到全面升级数智综合信息服务与产投融合生态，覆盖文旅地标焕新、内容IP运营、数智信息服务和产业资本赋能等领域。这些动作共同指向东方明珠的新定位：以“文化+科技”为锚点，链接城市地标、内容IP、AI服务和产业资本，向“文化消费服务产业引领者”转型。
上海广播电视台党委副书记、副台长、总裁，东方明珠党委书记、董事长宋炯明表示，东方明珠将坚持“文化+科技”融合发展，以“人工智能+”为关键动能，以IP培育运营为着力点，以生态创建为引领优势，在服务国家战略与助力上海城市发展中实现新跨越。
地标IP焕新：从城市观光到沉浸式消费场景
城市文化地标是IP触达用户的第一现场，也是文化消费的核心场景。活动现场，东方明珠旗下两大核心地标双双开启跨界与焕新升级。作为上海城市名片，东方明珠塔与潮玩品牌泡泡玛特达成深度合作，将于9月4日正式启幕“明珠潮玩季嘉年华”，通过引入高人气IP形象、推出主题场景和限定周边，将城市观光与潮玩消费有机融合，进一步吸引年轻客群和亲子游客。
与此同时，东方明珠塔携手国内头部商业航天平台时空道宇，在下球体98米区域推出“明珠星舰·钛空体验中心”。该项目将传统游乐空间升级为沉浸式科技体验场，自今年1月试运营以来已接待游客超9万人次，带动塔内组合消费增长。双方还将持续推进107米创新项目，由迪士尼乐园设计团队操刀打造太空舱驾乘射击闯关体验，计划于今年年底亮相。未来，双方将以星舰项目为基础，围绕卫星通信、政企服务等方向探索更多合作可能。
国际文化演艺地标梅赛德斯-奔驰文化中心也在现场启动了全球冠名招商。自2010年启用以来，该场馆已举办超1000场活动，接待观众近千万人次。现有冠名权协议将于2027年年中到期，此次招商不局限于场馆命名权益，还提供品牌露出、票务联动、内容共创等一站式组合权益，帮助合作品牌连接全年演艺体育消费场景。
内容IP矩阵发力：从“种草”到“转化”的全链路闭环
线下地标拓宽了IP运营的场景空间，优质内容则为文化消费注入内生动力。作为内容IP与视频电商融合的标杆，“白玉兰直播间”正着力构建栏目、活动、达人与内容IP矩阵，将内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，在跨界融合创新与城市文化IP共建上迈出坚实一步。尚世影业则宣告向“IP全链运营的新型文娱生态运营商”转型。
值得关注的是，东方明珠与国内头部数字阅读与IP孵化平台七猫签署了全域生态合作协议。双方将在文旅场景与城市文化IP共建、内容创制、微短剧开发及家庭智能终端等多个维度展开深度协同，将七猫的数字阅读和IP孵化能力与东方明珠的内容制作、渠道入口和线下场景相结合，共同开拓数字文化产业新增量空间。
东方明珠总裁吉海东表示，公司致力于成为文化消费服务产业的引领者，在深耕IP全链路运营的同时，也将全力当好数智时代综合信息服务提供商，以更加坚决的姿态融入国家“人工智能+”和上海数字经济发展大局。
产业资本赋能：以产带投、以投促产
战略落地离不开资本的深度参与。以产带投、以投促产，东方明珠正通过资本纽带将内外部资源拧成一股合力。去年以来，公司以“项目直投+产业基金”双轮驱动，成功落地《双城之战》沉浸式演艺、布局超聚变等优质项目。后续，东方明珠将深化资本与产业的深度耦合，聚焦IP内容、科技与服务消费三大核心赛道精准布局，依托资本杠杆实现产业升级与资本增值的双向共赢。
东方明珠表示，面向“十五五”，将坚持产投结合、融合发展和创新驱动，在数智时代展现作为文化行业领军企业的战略定力与创新活力。
