在双11购物节的首周（10月19日至10月24日），快手电商平台交出了亮眼的成绩单。据官方数据显示，生鲜食品行业的动销商家数较去年同期增长了23%，其中GMV（商品交易总额）增幅超过100%的商家数量高达6326个，订单量成交突破百万的商家数也达到了648个。这一数据不仅彰显了快手电商在生鲜领域的强劲增长势头，也反映了平台对商家赋能的显著成效。
女装、家居生活、生鲜领跑支付用户数
双11购物节首日，快手电商的女装、家居生活和生鲜类目成为整体支付用户数的三大领头羊，展现了消费者在这些领域的强烈购买意愿和平台的品类优势。
美妆跨境品牌增长迅猛，爆品频现
此外，美妆跨境品牌在双11首周也表现出色，GMV同比增长了56%，爆品前十的GMV更是同比增长了87%。同时，GMV破千万的商家数和商品数也分别实现了68%和150%的同比增长，进一步凸显了快手电商在美妆跨境领域的竞争力和市场潜力。
业绩展望：三季度收入预期增长11%
展望未来，快手将于11月20日披露其2024年三季度的业绩报告。中银国际预计，本季度快手的平均日活跃用户数（DAU）将超过4亿，总收入将同比增长11%。这一增长主要得益于线上营销收入的增加和电商GMV的上涨，显示出快手在商业化变现方面的持续进步。
双11大促成关键观察窗口
对于四季度，华泰证券在其研报中指出，考虑到双11大促在全年中对电商平台以及上游消费品企业的重要意义，此次大促季的竞争将成为观察国内电商平台竞争格局能否企稳的重要窗口。同时，这也是平台将格局稳定逐步传导至收入端，再进一步传导至利润端的关键决定因素。因此，快手电商在双11期间的表现，不仅关乎其短期的业绩增长，更将对其长期的竞争格局和盈利能力产生深远影响。
