商务部最新数据显示，截至5月31日，今年以来汽车、家电、手机、电动自行车及家装厨卫五大品类以旧换新政策已带动销售额达1.1万亿元，累计发放消费补贴约1.75亿份。在政策与市场的双重驱动下，以旧换新正成为拉动消费增长、促进产业升级的关键引擎，多地政府与企业加速布局，抢抓新一轮消费红利。
政策加码，以旧换新全链条发力
今年以来，以旧换新政策持续深化，覆盖范围与支持力度双双提升。1月，国家发改委、财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确优化资金分配、扩大汽车报废更新支持范围、完善家电换新补贴标准等具体举措。同期，商务部联合多部门出台汽车、家电、手机、家装、电动自行车五大领域补贴实施方案，构建起“政策+活动”的双轮驱动模式。
地方层面，各地政府结合区域特色推出创新举措。江苏省将“苏新消费”活动与以旧换新深度融合，一季度开展超2000场消费促进活动，叠加发放4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，吸引3万余家企业参与；辽宁省则聚焦汽车消费全链条，一季度举办40余场汽车促销活动及200余场新能源车下乡活动，带动限额以上汽车类商品零售额同比增长3.6%，增速高出全国4.4个百分点。
光大证券研报指出，受政策拉动，一季度社会消费品零售总额中商品零售同比增长4.6%，较去年四季度提升0.7个百分点。研报分析，二季度政策效应将持续释放：一是4月以来汽车、数码产品以旧换新申请量加速攀升；二是国家发改委下达第二批810亿元超长期特别国债资金，保障政策接续性；三是地方补贴范围逐步扩大，浙江、江苏等地电动自行车单车补贴已达1000元至1200元。
企业抢滩，上市公司业绩显著受益
政策红利直接转化为企业增长动能。截至5月31日，汽车以旧换新补贴申请量突破412万份，家电、手机、电动自行车及家居产品换新订单量分别达7761.8万台、5662.9万件、650万辆及5762.6万单。多家上市公司披露，以旧换新已成为业绩增长的重要推手。
电动自行车龙头企业爱玛科技一季度营收62.32亿元，同比增长25.82%，净利润6.05亿元，同比增长25.12%。企业负责人表示，政策补贴叠加地方优惠，有效降低了消费者换新成本，浙江、江苏等地单车补贴达千元级别，直接拉动终端需求。
家居行业同样迎来机遇。居然智家2024年以旧换新订单量63.5万单，贡献销售额65亿元。企业正通过线上线下融合营销及国补政策叠加，提振卖场租赁及管理收入。按摩器具厂商奥佳华则反馈，四季度以来消费补贴政策显著提振行业景气度，企业正加大促销力度以抢占市场。
报废汽车拆解领域亦迎来产业升级窗口。德众汽车一季度报废车辆回收拆解业务营收达3500万元，企业正构建全国性规范化回收网络，瞄准老旧营运货车及农业机械报废更新市场。
趋势展望：存量焕新驱动消费升级
随着政策工具箱的持续打开，以旧换新正从单一促销向产业生态重构演进。业内人士指出，未来政策或进一步向绿色智能产品倾斜，同时推动回收拆解产业链标准化、数字化发展。对于企业而言，如何通过产品创新、服务升级承接政策红利，将成为决胜存量市场的关键。
