2026年德国科隆国际游戏展日前正式开幕。本届展会吸引超1700家游戏厂商参展，腾讯、任天堂、Xbox、育碧、EA等全球头部厂商悉数亮相，行业展区设有47个国家馆及联合展位。其中，中国厂商参展规模创历史纪录——包括腾讯、米哈游、网易在内的超70家中国企业集体登场，成为本届科隆展最醒目的“中国力量”。
游戏AI成开发者大会最热议题，腾讯是唯一参与分享的中国厂商
科隆展正式开幕前两天，欧洲规模最大的游戏开发者大会Gamescom dev率先开启，设置约220场主题分享，其中游戏AI相关议题达32场，同比增长超45%。大会调研结果显示，36%的从业者认为AI改变岗位角色而非裁减团队，37%的从业者将“更小的团队”列为未来三年最大机遇。
值得关注的是，腾讯是唯一参与AI议题分享的中国厂商，带来五场主题分享，涵盖通用游戏智能体GIGA、3D角色动画全链路解决方案Motus、高性能全局光照方案MagicDawn、AI智能体游戏内规模化自主测试方案WeTest，以及基于算法训练战斗AI在《洛克王国：世界》的落地实践。其中，GIGA采用“双脑架构”，使智能体在复杂游戏环境中理解局势、判断状态并与玩家协同完成任务；Motus则将绑骨、蒙皮、动作制作等环节纳入统一管线，以AI助力游戏动画生产全环节。
一位来自Room8 Group的开发者在现场表示：“腾讯总体来说是这一领域走在前沿的公司之一。”
多款国产游戏亮相，腾讯展台面积翻倍位居核心
展会期间，米哈游新作《源初之结》在开幕夜直播中首爆，腾讯魔方工作室《洛克王国：世界》宣布10月开启海外测试，《湮灭之潮》《动物朋克》等共计13款国产游戏集中亮相。
正式开展后，鹰角网络《明日方舟：终末地》、叠纸《恋与深空》、库洛《鸣潮》、乐元素《白银之城》、网易《燕云十六声》等展台吸引大量海外玩家试玩。腾讯则以“长青游戏”理念设置专门展示与互动区域。王者荣耀IP旗下《王者荣耀》《王者万象棋》《王者荣耀世界》《Arena of Valor》四款产品首次联合亮相，覆盖MOBA、策略对战、开放世界RPG等品类，提供15至45分钟不等的试玩体验。生活模拟新游《粒粒的小人国》及《Rust》授权手游《Rust Mobile》也现场展示。
腾讯旗下国际游戏业务品牌Level Infinite展区则带来《沙丘：觉醒》《控制：共振》《猎杀：对决1896》，以及全球首次亮相的全新IP《异克斯小队》；其中《控制：共振》首次面向全球玩家提供上手体验。腾讯海外工作室Grinding Gear Games亦设展台供玩家体验《流放之路：降临》1.0版本最新内容。
在科隆展行业展区，腾讯游戏展台面积较去年翻倍，位于展馆中心地带——过去该位置曾由Meta、育碧、万代等厂商使用，中国厂商占据核心展位，本身即具有标志性意义。
首个厂商主办的东西方游戏艺术展
科隆展期间，腾讯还在当地主办了名为“Worlds of Play: The Game Art Exhibition”的游戏艺术展，系全球范围内首个由一家厂商主办、东西方游戏同台呈现的游戏艺术展。《王者荣耀》《三角洲行动》《黑神话：悟空》《影之刃零》《鸣潮》《博德之门3》《刺客信条》《暗区突围》《PUBG MOBILE》《Rust Mobile》等超40款来自腾讯游戏生态的产品，以图像、视频、雕塑、模型、互动装置等形式展出，包括部分创作手稿。
实投财经观察
实投财经认为，中国厂商在科隆游戏展的“存在感”已从数量扩张升级为质量与影响力并举。超70家参展商的规模纪录，叠加腾讯在核心展位、AI议题分享、艺术展主办三个维度上的全面突破，折射出中国游戏产业正从“产品出海”迈向“技术出海”“文化出海”的新阶段。
尤其在游戏AI领域，腾讯从智能体架构到动画生产管线再到规模化测试方案的系统性输出，已不再是单点技术的展示，而是具备方法论意义的行业能力输出。当中国厂商开始在国际顶级舞台上定义“AI如何重构游戏生产”，其角色已从“追随者”切换为“议程设置者”。
科隆展的聚光灯下，中国游戏正在被重新审视。接下来要看的是，这种展示势能能否持续转化为全球市场的商业增量与品牌认知。对于中国游戏产业而言，科隆只是一个节点，而非终点。
