日前，国务院正式印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），明确提出要激发包括文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等在内的改善型消费活力。这一政策的出台，无疑为文娱消费市场注入了新的强心剂。
8月5日上午，受《意见》发布的影响，游戏、影视相关概念股在股市上表现抢眼，涨幅居前。其中，富春股份、名臣健康等股票更是直接涨停，幸福蓝海股价涨幅也超过了6%。市场的热烈反应，充分显示了投资者对文娱消费市场未来发展的信心和期待。
新智派新质生产力会客厅的创始发起人袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示：“对文娱消费市场而言，《意见》的发布将直接促进文化演出、电影、网络文学、网络游戏等多个子领域的繁荣发展。它不仅将提高市场的活跃度，还将吸引更多的资本和人才投入，进而推动整个行业的转型升级和高质量发展。”
《意见》中具体提出了多项措施，包括扩大文化演出市场供给、提高审批效率、增加演出场次等。同时，还提出要丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。对于网络文学、网络表演、网络游戏等线上文娱内容，也提出了提升质量和深化治理的要求，并鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态的发展。
东华大学客座教授潘俊在接受记者采访时表示：“国家持续出台政策刺激文娱消费市场，此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强。这将有助于刺激市场活力，引导和推动企业创新，提供更好的服务来吸引消费者。”
从相关数据来看，文娱消费市场在政策支持、消费升级及消费者多样化需求等因素的共同作用下，已经保持了活跃的增长态势。据中国游戏工委发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入达到了1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模也再创新高，近6.74亿，同比增长0.88%。同时，中国演出行业协会的数据也显示，2024年上半年全国营业性演出场次和票房收入均实现了显著增长。
上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源在接受《证券日报》记者采访时表示，政策的扶持将增强市场主体的信心，吸引更多投资进入文娱领域，这将推动产业创新和升级。实际上，近期已经有多家文娱产业链相关的上市公司加大了投资或拥抱新技术，以赋能公司相关产品并积极应对市场的变化。
ST明诚的相关负责人在接受采访时表示，公司将全面推进文化产品创新升级、文化服务提质增效、文化数字化扩容提速，并持续发力影院影视、传媒演艺、文化空间运营业务。同时，公司还将探索发展数字娱乐等新业态，以培育业绩新的增长点。
盛天网络的相关负责人也表示，公司将抓住政策机遇，积极拥抱数字化转型。利用大数据、人工智能等技术优化消费者体验，开发个性化、差异化的文娱产品和服务，并积极拓展海内外市场。
潘俊进一步指出，上市公司通过增资、引入战略伙伴、技术创新等方式，不仅表明了其对文娱消费市场的长期看好，也体现了其寻求多元化发展、增强核心竞争力的战略考量。这些动作将进一步推动文娱产业的资源整合、技术创新和市场拓展，为行业注入新的活力和动力。
展望未来，袁帅表示预计下半年文娱消费市场将继续保持增长态势。在政策支持下，文化演出市场有望更加活跃，电影市场或将迎来更多高质量影片的集中上映，而网络文学、网络游戏等线上文娱消费也将持续升温。可以预见的是，《意见》的发布将为文娱消费市场带来新的发展机遇和挑战，而如何在政策红利下实现更好的发展也将成为行业关注的焦点。
