随着岁末年尾消费旺季的到来，全国多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，为餐饮、文旅等消费领域注入强劲动力。北京计划发放不少于3万张冰雪消费券，江苏常州将投放100万元“苏新消费·喜迎元旦”消费券，西安也开启了新一轮消费券的抢领热潮……
消费券发放呈现新特点，多领域覆盖助燃消费热情
12月7日上午10时，“乐品上海”餐饮消费券第三轮第一批次准时上线，四种券面均以七折优惠吸引消费者，开抢后瞬间被一抢而空。而此前12月4日发放的第一轮4000万“食在广州”餐饮消费券，也仅在15分钟内就被领取完毕。
记者采访发现，此轮消费券发放呈现出覆盖多领域、滚动分次发放以及多档面额的新特点。消费券不仅涵盖了餐饮、住宿、体育等多个领域，还通过滚动发放的方式有效覆盖了元旦、春节等重要消费节点。同时，多档面额的消费券也满足了不同消费者的多样化需求，进一步激发了消费者的消费热情。
“我现在都会卡点抢券，这次抢到了‘乐品上海’满800减240的消费券，正好可以用来朋友聚会。”家住上海市静安区的王女士兴奋地告诉记者。
消费券撬动消费效果显著，助力行业复苏
上海市商务委副主任刘敏表示，前两轮“乐品上海”餐饮消费券累计发放超过603万张，资金撬动比高达4.2。消费大数据显示，自9月28日第一轮发放以来，截至11月26日，餐饮消费券发放期间全市线下餐饮消费合计达到583.9亿元，同比增长11.4%。参与活动的餐饮企业10月份营业额同比降幅也明显收窄。
海底捞火锅上海外滩店经理陈强也感受到了消费券带来的积极影响。“从数据上看，消费券对消费的拉动作用稳步提升。现在我们门店周末接待量比去年同期增加了3至5个百分点，约有15%的客人出示并使用了消费券，比之前增加了约5个百分点。”同时，美团数据显示，在“乐享浦东”消费券的带动下，11月浦东新区餐饮堂食消费额较10月环比增长了19.8%，日均堂食消费者数量也月环比增长了10.8%。
武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥指出，消费券的发放能够产生“乘数”效应，带动更大范围的经济活动。作为短期刺激措施，消费券将快速提振消费信心、激活市场需求，并带动相关行业复苏发展。特别是当前各地分领域、分批次精准投放消费券，将有助于引导消费方向、优化消费结构。
加强监管，引入社会资本，持续激发市场活力
虽然消费券在带动经济增长方面作用明显，但仍需加强监管以防范套利等违规行为。曾伏娥建议引入企业、金融机构等社会资本参与消费券发放，形成政府引导、市场主导的多元化发展模式，持续激发市场活力。
展望明年，曾伏娥表示，内需消费和投资将成为经济增长的主要驱动力。政府或将继续采取激发消费潜力的举措，进一步增强消费者信心。东方金诚首席宏观分析师王青也预计，2025年宏观政策将在扩大消费市场方面进一步发力，同时重点支持文娱旅游等服务消费增长点，优化居民消费环境。预计2025年社会消费品零售总额增速将由今年的3.8%左右加快至5.5%左右，服务零售总额增速也将有所加快。
