日前，记者在深圳华强北进行实地调研发现，华为Pura 70系列、Mate 70系列以及小米15系列等手机产品以其卓越的创新力，吸引了众多消费者前来体验与购买。在华为、小米等厂商的强劲带动下，国内智能手机市场需求呈现出向好态势。机构预测，2025年，随着AI应用在手机端的广泛落地，将掀起新一轮的换机周期，全球智能手机市场有望持续温和复苏。
高端手机市场持续增长
近期，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机纷纷开启优惠促销活动。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠达2000元，Mate X5折叠屏手机更是优惠了2500元。在深圳华强北的华为体验店内，记者目睹了消费者络绎不绝地前来咨询、购买华为手机产品的热闹场景。
同时，vivo和小米的高端手机产品也在积极促销。在vivo体验店，销售人员告诉记者，vivo X200手机目前优惠300元销售。而在小米体验店，销售人员则表示，小米15系列手机正优惠100元销售。
当前，国产手机品牌在国内高端手机市场上表现出色。根据研究机构Canalys的数据，2024年三季度，华为、荣耀、小米在中国高端手机市场的份额进一步提升，分别占据33%、5%、3%的市场份额，稳居市场第二、第三、第四位。
2024年12月初，华为Mate 70系列高端旗舰手机正式开售。这款创新力十足的手机吸引了大量用户预订。华为终端BG首席执行官何刚表示，华为Mate 70系列预约数已突破670万台，消费者对这款产品的期待值极高。由于需求过大，初期供应略显不足，华为供应链团队正加班加点、全力以赴地生产产品。
华为高端手机产品的畅销态势有目共睹。Canalys指出，2024年三季度，华为通过首款三折叠屏手机Mate XT的发布，进一步巩固了其技术领导者的形象。同时，Pura 70系列在发布的第二个季度依然保持高热度。该季度，华为在600美元以上价位段手机出货量同比增长32%，以8%的全球市场份额位列第三。
此外，小米手机的高端化战略也取得了显著突破。2024年12月，小米集团总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰表示，预计2024年小米全球高端手机销量将同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长了17%。
全球高端手机市场需求持续旺盛。Canalys数据显示，2024年三季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长15%，AI手机新品进一步吸引了消费者的关注。
国金证券研报指出，随着消费者对高端手机的接受度不断提高，智能手机产业链有望迎来新一轮的产品升级。在这一轮升级中，不仅苹果将保持其竞争优势，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商的议价能力也将得到提升。研究机构IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，未来几年出货量将保持稳定。其中，600美元以上价位段手机市场份额将达到30.9%，同比增加2.1个百分点。
AI手机渗透率将大幅提升
AI技术已成为智能手机市场增长的强大驱动力。万联证券认为，智能手机市场已进入存量竞争阶段，而AI手机具备支持AI大模型端侧部署、多模态能力、更强大的交互能力以及拥有强大算力硬件平台的支持等特征，有望为智能手机市场带来新的增长动能。
苹果、华为、荣耀等手机厂商纷纷推出AI智能体，这些智能体的加入使得智能语音助手的能力得到升级，将不断提升用户体验。Canalys表示，随着行业领头玩家的相继入局，将吸引更多开发者为移动端开发更多AI应用与服务，进一步完善目前初具雏形的手机AI智能体应用场景。
AI智能体将成为手机厂商重要的护城河。IDC认为，未来通过手机底层的系统级AI，AI智能体在人机交互和意图识别等方面的能力将明显提升，能够更好地理解用户的真实意图和需求，直接调用所需功能，主动协助用户完成相关任务。经过长期训练的AI智能体将成为每个用户高度定制化的私人助理，并且在用户更换同一品牌手机时得以延续。
随着手机厂商加快推出AI手机新品，AI手机的市场渗透率将大幅提升。IDC预计，2025年中国新一代AI手机市场出货量将达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比将达到40.7%。Canalys则预测，2024年全球市场AI手机渗透率将达到17%，2025年更多中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动全球市场渗透率达到32%，出货量接近四亿台。
招银国际研报认为，2025年AI应用在手机端的落地将进一步推动换机周期的到来，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%至12.5亿台。
国产手机加速出海步伐
IDC认为，2025年将有更多中国手机厂商进一步加快出海进程。中国手机品牌凭借高性价比的机型以及积极推出本地化或定制化的产品，能够更好地获得当地消费者的认可。
研究机构Counterpoint数据显示，2024年三季度拉丁美洲智能手机市场出货量同比增长11.2%，连续三个季度实现两位数增长。这一增长主要受益于中国手机品牌在该地区的热销，这些品牌不断增加在拉丁美洲的市场份额。其中，小米和OPPO的市场份额分别为15%和5%，位列第三和第五，出货量分别同比增长6.2%和49.1%。
国开证券认为，国产手机品牌出海有望打开增量市场的成长空间。以荣耀为例，Canalys数据显示，2024年三季度，荣耀的旗舰手机出海表现优异，为其高端手机市场贡献了增量。荣耀在600美元以上价位段手机出货量同比增长68%，全球市场份额为2%，位列第五。
荣耀首席执行官赵明表示，2024年12月，荣耀海外销量在公司占比已突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化企业。展望未来，荣耀将坚定不移地推进AI、品牌高端化战略，推动全球业务正循环及可持续增长。
vivo在全球市场也展现出强劲的发展势头。Counterpoint数据显示，2024年三季度，vivo全球市场份额为9%，出货量同比增长10%。vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山表示，中国品牌在手机行业已具备与苹果和三星竞争的底气，vivo未来的增长空间在海外市场。
