近日，长城汽车、吉利汽车先后宣布，将焕新升级旗下经典品牌哈弗H系列及领克品牌。同时，通过旗下全新新能源品牌极氪、吉利银河，吉利汽车还将密集推出多款新车型，拓展更多细分市场。
业内人士表示，传统车企具有燃油车时代积累的供应链、营销网络以及经典系列产品积累的存量用户优势，在品牌转型过程中，通过品类焕新，资源整合，有助于传统车企事半功倍深耕存量市场并快速打开新市场。
重启经典车型
在近日召开的长城汽车新哈弗H5上市发布会上，哈弗品牌经典番号H5得到重启，官方指导价为12.28万元-15.78万元，定位为大型全用途硬派SUV。
长城汽车介绍，相比老款哈弗H5，新哈弗H5在车身尺寸、动力系统等多个方面进行了升级，更好匹配用户在家用、长途旅行和玩车上的综合需求。尺寸方面，哈弗H5车长为5190mm、轴距3140mm，同时配备2630mm的超长铝合金一体式行李架，可以安放车顶帐篷、户外运动用品等，并且配有移动的高空钓台，行李架上预留了卡槽结构，可挂载钓竿支架，适配野钓露营爱好者需求。
动力系统方面，新哈弗H5搭载了2.0T汽/柴油+采埃孚8AT变速箱的动力组合，具备充足的动能及灵敏的动力响应系统。此外，新哈弗H5整车采用笼式设计，其中高强度钢材的应用比例达到73.79%，关键部位使用抗拉强度超1500MPa的钢材，提升了整车的安全性。
业内人士告诉中国证券报记者：“哈弗H5是长城哈弗品牌旗下最经典车型之一，2010年至2018年期间在市场热销，一度成为国内SUV市场的销量冠军。后来，随着长城的车型、品牌升级调整，逐步退出历史舞台。此次重出江湖，有望激活存量用户换车热情，同时以老牌口碑吸引新用户。”
“在消费市场需求升级的重要节点，传统乘用车已经无法满足用户的进阶需求，传统商用车又无法满足用户的舒适性需求。”长城汽车相关负责人表示，“新哈弗H5在继承老款H5的品质和超过80万用户基础上，将进一步助力哈弗品牌全面焕新，开辟全新品类市场，不断丰富SUV市场的购车选择。”
哈弗品牌H系列专注城市生活，以经典SUV车型为主；狗系列专注轻越野品类；龙系列是全新的新能源序列，专注科技未来。值得一提的是，全新新能源紧凑型SUV哈弗猛龙将在今年成都车展开启预售。
东吴证券表示，长城汽车新产品国内外推广进展顺利，智能电动化新周期开启，新能源智能化车型占比快速提升，豪华化领跑地位愈发清晰，非车业务收入有望加速释放。
加速新能源布局
近期，在2023年上半年财报业绩发布会上，吉利汽车不仅宣布旗下新能源品牌吉利银河、极氪将持续推出多款新车型，拓展更大的市场，也将进一步深耕领克等经典品牌，实现产品焕新。
吉利银河L7于今年5月正式上市，定位为A级智能电混SUV。作为吉利银河智能电混系列的首款产品，银河L7共推出5个车型，官方起售价为13.87万元，6月-7月销量分别达到了9673辆及10058辆。此外，新车型银河L6、银河E8将于今年三季度、四季度陆续上市交付。华西证券认为，伴随新车型上市、渠道完善，银河有望延续销量增势，加速新能源转型。
吉利汽车集团董事长、吉利汽车控股有限公司执行董事、极氪智能科技CEO安聪慧在业绩发布会上表示，极氪作为吉利体系内豪华纯电动汽车旗舰品牌，成立以来便持续聚焦于纯电领域。公司计划将于2025年实现65万辆的销量目标，同时从现在开始以每年2款全新车型的进度投放市场，以满足各个细分市场的需求，进而实现公司的第一个五年计划。
安聪慧还透露，目前极氪仅有三款车型，以小众市场为主。今年底，极氪将推出轿车，明年将推出SUV，产品将覆盖到容量更大的细分市场。据悉，今年上半年，极氪累计交付42633辆新车，同比增长124%，全年销量目标为14万辆。
领克作为吉利汽车高端系列品牌，也正加速焕新步伐。吉利汽车集团CEO、吉利汽车控股有限公司执行董事淦家阅表示，领克08的推出将是领克2.0阶段的开始。
“自8月8日发布以来，领克08的预定量已经超过1万辆。到明年，还将有三款以上领克新产品投放市场。我们坚定不移让领克品牌快速新能源化，也会把一些好的技术、全新的造型、全新的动力总成都用在领克身上。”淦家阅说。
申万宏源证券表示，今年下半年，随着吉利银河、极氪品牌多款重磅车型密集上市，有望成为市场爆款产品，期待吉利汽车的销量和品牌再次向上突破。
