随着东北等地滑雪场陆续开板，南方景区纷纷推出门票减免政策，2024年冬季文旅消费市场正式拉开帷幕。各地政府敏锐捕捉到冰雪经济的巨大潜力，纷纷出台政策措施，全力支持冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链的蓬勃发展。在政策引导和市场需求的双重驱动下，冰雪经济正逐渐打破地域和季节的束缚，与旅游、体育、文化等多个领域深度融合，构建起一个多元化、复合型的产业生态。
冰雪游热度持续攀升，新雪季迎来开门红
自11月份以来，携程、马蜂窝、同程旅行等平台的冰雪游相关搜索热度持续飙升。哈尔滨稳居冬季冰雪游的“顶流”之位，而北京、阿勒泰、张家口等地也备受游客追捧，冰雪游热度居高不下。与此同时，延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝等地则成为新晋的黑马目的地。
各大滑雪场也纷纷开板迎客，为冬季旅游市场再添一把火。吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节的盛大开幕，标志着新雪季的全面启动。北大湖滑雪度假区总经理曾岩表示，新雪季将运营74条雪道，夜场开放雪道总面积达60万平方米。万科松花湖度假区也推出了“酒店+滑雪+新玩法”的度假产品，致力于实现文体旅的深度融合。
此外，北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地也因地制宜，推出特色冬季旅游资源和活动，持续升级文旅产品，让“冷资源”释放出“热消费”。值得一提的是，游客们也开始探索更多新颖且小众的雪景打卡地，如四川瓦屋山在迎来入冬首场雪后，旅游搜索热度大幅上涨。
据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。携程研究院行业分析师方泽茜指出，滑雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情将成为推动冰雪游市场发展的重要动力。
上市公司争相布局，冰雪赛道成新宠
面对万亿元级别的冰雪经济蓝海，上市公司纷纷掘金布局。新东方通过出资间接持股，正式成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的股东之一；波司登推出了“登峰 LITE”系列产品，将专业滑雪服科技应用于大众滑雪场景，并携手哈尔滨官方推出联名系列；冰雪经济概念股莱茵体育也透露出深耕冰雪的决心，将依托西岭雪山景区的品牌影响力，差异化聚焦冰雪发展道路。
公开数据显示，截至11月6日，国内现存冰雪经济相关企业已达1.25万家，近10年相关企业注册量呈整体增长态势。其中，2023年全年注册冰雪经济相关企业2430家，同比增长37.37%。这些企业主要分布在文化、体育和娱乐业，占比近半。
近日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新的增长点。
痛点待解，冰雪经济需破局
然而，冰雪经济在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。季节性限制导致的运营周期短暂、非雪季设施利用率低、市场需求旺盛但供给不足、周末及节假日过度拥挤影响消费质量与服务效率、融资难题等痛点亟待破解。
业内人士认为，要破解这些痛点，需从提升产业运营效能和拓宽融资渠道两方面着手。旅游酒店行业高级经济师赵焕焱建议，加强与教育部门的合作，普及冰雪运动知识，营造运动氛围；同时，通过政策优化市场环境，提升冰雪运动的商业价值与市场参与度。此外，还需创新运营模式，延长冰雪设施的使用周期，并吸引更多资本投入，提升冰雪经济的整体竞争力。
对于融资难题，《意见》提出，要强化冰雪经济要素保障，加大金融支持力度。鼓励金融机构创新金融产品，加大对冰雪企业的信贷投放，并进一步优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程。同时，拓宽融资渠道，支持符合条件的冰雪企业上市和再融资、发行债券、资产证券化等。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，冰雪经济与文旅、体育等多个产业紧密相关，通过跨产业、泛行业的深度融合，可以创造出更多元化的产品和服务，满足消费者的多样化需求。他强调，推动冰雪经济发展需要产业链各相关主体以冰雪运动为核心，围绕“好服务”这一核心准则，将体育、旅游、文化、教育等多种要素有机融合，形成新的产业生态、业态和模式。
