近日，百货零售行业迎来了又一波重大变革。12月17日，阿里巴巴宣布以74亿元出售银泰商业集团，而此前高鑫零售也已官宣大股东阿里巴巴正在与要约人进行讨论。这一系列动作背后，折射出百货零售行业正面临着前所未有的挑战与机遇。
在当前消费环境下，百货零售企业整体经营形势严峻，纷纷选择瘦身、收缩战线以应对困境。然而，企业们并未坐以待毙，而是各寻出路，有的学习胖东来进行调改，有的坚定推进数字化改革，还有的则选择跨界另谋生路。
竞争加剧，顾客分流成常态
随着圣诞、元旦双节的临近，商场氛围渐浓，但客流量却并未如预期般增长。记者在杭州拱墅区的一家知名连锁超市看到，虽然商场在揽客方面做足了功课，但整个商场的客流量依然不大。这仅仅是国内百货零售行业的一个缩影。多家拥有100家门店的百货零售企业普遍反映，行业竞争加剧，顾客分流现象严重。
一位国内大型连锁超市的负责人坦言，居民收入增速放缓、消费者信心低位徘徊，导致消费降级现象明显。同时，电商平台的崛起使得消费者购物渠道多样化，进一步加剧了行业竞争。特别是近年来涌现出的零食超级折扣店等，虽然看似创新，实则只是价格战的一种表现，给上游供应链带来了巨大压力。
瘦身收缩，企业业绩承压
面对行业整体承压的态势，部分百货零售企业开始缩减门店、优化布局。据中华全国商业信息中心监测数据显示，2024年10月，全国50家重点大型零售企业零售额同比下降1.4%，同比数据出现10连跌。上市公司业绩也普遍下滑，以15家百货行业上市公司为样本，今年第三季度营业收入同比增长的公司仅3家，而扣非净利润同比下滑的多达11家。
为了应对困境，一些大型的全国性超市如永辉超市、沃尔玛等纷纷通过瘦身、优化门店布局来降低成本、提升效率。2024年上半年，永辉超市净增门店数为负57家，步步高也关闭了18家经营未达预期或物业无法续租的门店。
学习调改，创新突破成关键
在百货零售企业普遍陷入客流下降的背景下，胖东来却逆势崛起，成为业界“顶流”。其成功的秘诀在于不断创新、满足消费者需求。众多零售消费企业纷纷前往取经，包括名创优品创始人叶国富、永辉超市创始人张轩松等。目前，已有多家A股商业零售类上市公司在胖东来的帮扶下进行调改或自主调改，以期实现转型升级。
以永辉超市为例，截至12月初，其全国开业调改门店已达21家，调改后的门店在销售额和客流上均有较大提高。数字化创新也成为企业转型升级的重要方向，一家东部大型百货企业表示，将扎根零售内核，回归消费者真实需求，通过数字化创新提升经营的确定性。
并购重组，行业整合加速
在这一轮变革大潮中，百货零售行业在资本市场的表现尤为抢眼。随着并购重组政策的放宽，行业正掀起新一轮整合潮。除了阿里巴巴出售银泰商业集团外，高鑫零售、永辉超市等传统商超龙头也纷纷进行易主变革或并购重组。
据不完全统计，2024年下半年以来，商业零售企业宣布将进行易主或完成易主的公司多达数家。同时，也有企业宣布跨界新赛道，寻求新的增长点。百货零售业自身的特点使得行业容易发生并购重组，而当前的行业环境也促使企业纷纷寻求并购整合以应对挑战。
在业界人士看来，百货零售行业的并购重组将持续活跃。一方面，全行业增速放缓、经营承压使得企业有强烈的并购整合诉求；另一方面，百货零售企业旗下门店资产质量较好、现金流稳定，成为资本青睐的对象。在未来，随着政策红利的持续释放和市场竞争的加剧，百货零售行业的整合潮或将更加猛烈。
